#WARPWatches: El rol de Youtube en la democratización de la creación de contenido

// Por: Diego Galán

mié 5 diciembre, 2018

 
En #WARPWatches visitamos diferentes tipos de new media para revisar el presente de la industria y discutir las propuestas a manos de los creadores de contenido.

Youtube es una de las plataformas digitales más grandes pero también más extrañas. Su rápida evolución y enorme escala dan mucho de qué hablar

La plataforma empezó en 2005 satisfaciendo la necesidad de crear un “centro” para todo el contenido de video en el internet. El mismo concepto de centralización, que volvió a Google una página de inicio para navegar la Internet y Facebook la segunda página a abrir en búsqueda de cualquier tipo de comunicación.

Sin embargo, la situación de Youtube probó ser inmediatamente más interesante de lo pensado. Primero mucho del contenido de video no era subido por las cadenas televisivas o marcas comerciales, sino por usuarios cualquiera. Se subían comerciales, clips, vídeos musicales y más de contenido infringiendo copyright. Segundo muchos usuarios también vieron una oportunidad de los atributos sociales y una activa comunidad para crear su propio contenido. Lo interesante no fue que pasara esto, sino la convivencia de los dos factores al mismo tiempo.

Esta convivencia fue definitiva en la aceleración del proceso de legitimar la plataforma a largo plazo. Su popularidad y el proceso de legalidad en la Internet vieron el contenido bootleg pasar a ser una responsabilidad inminente para las empresas. Es decir, elegir entre subir su propio contenido o pelear contra su constante uso ajeno. Por parte de los usuarios, con mayor numero de empresas en la plataforma, los creadores de contenido se vieron en la necesidad de pasar de “canales” de vlogs y home videos a producciones legítimas para competir.

Usuarios como lonelygirl15 definieron las líneas de lo posible con su visión. Este canal creado en 2006 donde una adolescente de 19 años compartía sus experiencias mundanas en formato vlog. Acompañada por una página de Myspace, se comunicaba con la comunidad de usuarios generando interacciones entre sí. Gradualmente, el contenido se fue tornando hacia lo extraño, con misterios revolviendo alrededor de las prácticas “ocultistas” de su familia y la desaparición de sus padres. La reacción en la plataforma fue de pánico pero también de sospecha. Poco tiempo después, sabríamos que esto no era más que web series con una enorme producción detrás.

Compañías como NBC se vieron en la eventual necesidad de subir su contenido imitando a los mismos usuarios. Mientras antes los usuarios hacían generaban esto a través de su fanbase, ahora la cadena hacia disponible su canal de The Office para consumir compilaciones, dinámicas y clips promoviendo un show que ya no existe.

La brecha entre organización-usuarios así definiría los espacios de contenido y sus responsabilidades. Apoyado por la monetización y una enorme audiencia, la plataforma estaba lista para un sinfín de contenido de entretenimiento, educación, artes y más.

Así Youtube fungió como parte trascendental de la democratización de la industria audiovisual, donde hoy clips de lo mejor del The Tonight Show Starring Jimmy Fallon, convive no sólo el mismo lugar pero en colaboración con el “morning talk show” nativo a Youtube; Good Mythical Morning. Un espacio donde desarrolladoras de videojuegos encuentran mejores resultados distribuyendo su contenido a otros usuarios. Donde la pauta del contenido innovador es definido por el usuario y la las marcas deciden cómo llevarlo a su propia escala.

La democratización de estas herramientas, los medios y las plataformas permiten en Youtube un prominente negocio que aspira a crear oportunidades para la creación de contenido audiovisual donde si bien hay más competencia que nunca, también sinergía.