Universal Music Group ha firmado un acuerdo con la compañía MirriAd para que anunciantes inserten publicidad de manera digital en videos musicales que incluso ya fueron hechos, según señala Financial Times.
En un hecho que representa una valiosa oportunidad para las marcas de llegar a públicos específicos, MirriAd podrá insertar diferentes marcas en un mismo video, todo adaptado al mercado al que va dirigido, por lo que un mismo video de Universal podría lucir diferente si se mira en China o si se hace desde Reino Unido.
La conocida herramienta de promoción product placement ha existido desde hace décadas; sin embargo, esta nueva técnica amplía las posibilidades de negocio para el sello y las marcas, pues, por ejemplo, Universal tiene la posibilidad de suplir anuncios de un clip una vez terminado el acuerdo con determinada marca e iniciado otro con una diferente.
“Ser parte del contenido es más valioso que estar fuera”, aseguró Mark Popkiewicz, ejecutiva de MirriAd; sin embargo, para Universal es importante tener a todas las partes de acuerdo, por lo que Lucian Grainge, director ejecutivo, se ha apresurado en asegura que la compañía luchará “porque los intereses de artistas y marcas estén alineados”.
A continuación compartimos el primer ejemplo de cómo lucirían los videos a partir de la aplicación de la tecnología en ‘You Make Me’, de Avicii, con anuncios de Grand Marnier, en su versión en Vevo y en su versión YouTube:
Texto: Karina Luvián