Reseña: Air, los zapatos que cambiaron el mundo
// Por: Carlos Miguel Rosales
lun 10 abril, 2023
Prime Video llevó a la pantalla grande la historía de como Nike convenció a Michael Jordan para firma con ellos y desarrollar los Air Jordan. Que convirtieron a la compañía de calzado en el líder de mercado. Superando a Adidas y Converse, que en los años 80 dominaban a la industria.
En este momento de la historia se ve como algo natural que un deportista y una compañía deportiva tengan un trato para el desarrollo de productos. Y es normal encontrar su imagen publicitaria en cualquier esquina, con parabuses y espectaculares.
Sin embargo, aunque deportistas como ‘Magic’ Johnson y Larry Bird (por hablar solo de básquetbol) ya prestaban su imagen a grandes compañías. El trato entre Mike y Nike cambio no solo la industria del calzado, tuvo influencia directa en un cambio de reglas de la NBA, la industria del deporte, la industria de la moda y la cultura pop.
La historia detrás de los Air
Ben Affleck regresa a la silla del director, para realizar su mejor película desde Argo (2012). Con un guion extraordinario de Alex Convery, quien por cierto no tiene créditos anteriores.
Aunque entiendo el título en español, ‘Air: La historia Detrás del Logo’, el filme no es la historia de la compañía Nike o de Phil Knight. Quien de ser contador fundó la que se convertiría en una de las compañías de calzado y ropa deportiva más importante del mundo.
Air sigue a Sonny Vaccaro (Matt Damon), un promotor y busca talentos que fue contratado por Nike para dar impulso a su nueva división de básquetbol. Para este momento Phil Knight ya era multimillonario y recientemente había vuelto pública su compañía. En un atrevido movimiento que no había beneficiado a la empresa de la forma económica que como se esperaba.
Con un presupuesto limitado y compitiendo contra gigantes de la industria, que no solo tenían los recursos, sino también a grandes estrellas de la NBA en su cartera. Vaccaro busca impulsar Air y posicionarla en el mercado.
En la búsqueda de nuevos talentos Sonny se fija en el novato Michael Jordan. Un jugador que no solo no ha pisado aun las duelas de la NBA, sino que ni siquiera considera a Nike como opción para un acuerdo de patrocinio.
Un ideal
La historia de Sonny, en palabras de la película, no es la historia de como se crea un zapato. Es la historia de un ideal. Vaccaro ve en Jordan algo que los demás no ven, el futuro de la grandeza.
Como un agente externo de la industria el protagonista realizará movimientos que en ese momento no eran parte del status quo. Como buscar a la madre del deportista, en lugar de negociar con el agente e invertir todo el presupuesto del departamento en un solo atleta, que además era un novato.
De forma ingeniosa Affleck cuenta este capítulo de la vida de Jordan, sin contar con Michael. Es la historia de Vaccaro y del equipo de la compañía: Rob Strasser (Jason Bateman) de marketing, del diseñador Peter Moore (Matthew Maher), del VP Howard White (Chris Tucker) y del presidente de Nike, Phil Knight (Ben Affleck).
Quienes convencen a Deloris Jordan (Viola Davis) de darle una oportunidad a Nike, para convencer a Mike, apostando el prestigio de la compañía.
Nike es el David de la época, que ve en Michael la oportunidad de superar a los Goliats de la industria. Pero el sueño de Vaccaro tendrá unas ramificaciones y un alcance que nadie soñaba.
El diseño y el acuerdo entre ambas partes resultan en una extraordinaria película, que es motivadora y entretenida. Y se encontrará sin duda entre los mejores filmes del año, destacando en todos los rubros pero sobretodo en su guion, su dirección y sus actuaciones .
Air es un indispensable de la filmografía, tanto para los fans del deporte, como para los fans del cine.