// Por: Oscar Adame

mar 5 enero, 2021

En una elección histórica, la marca de cosméticos KATE Tokyo, parte de Kanebo, decidió no utilizar una modelo de carne y hueso para su primera campaña del 2021. En su lugar se han hecho de la imagen de Rei Ayanami, la piloto de la Unidad EVA 00 de la serie de anime Neon Genesis Evangelion.

La campaña fue iniciada a través de un comercial que fue compartido en YouTube y que ya se encuentra en rotación dentro de los canales de televisión japonesa. Se titula “NO MORE RULES”, como el nuevo slogan de la marca, y el primer producto de la línea es un lipstick llamado KATE Red Nude Rouge (EV), el cual está basado en el personaje que representa a la marca. 

https://www.youtube.com/watch?v=Wn0bGlY1RcE&feature=emb_title

Rompiendo las reglas

De acuerdo a sus representantes, con este nuevo enfoque KATE alienta a que sus clientes eligen los colores que quieren usar sin miedo a lo que dirá la sociedad. “Es un concepto que nos ha llevado a innovar en nuestros productos y creemos que conecta muy bien con Rei Aranami de la franquicia de Evangelion”, lo que los llevó a buscar esta colaboración. 

Este primer comercial llama mucho la atención puesto que cuenta con la voz original de la personaje, Megumi Hayashibara. En él, podemos ver a Rei Ayanami con su seria expresión habitual, mientras da un monólogo del por qué debemos utilizar los colores que nos caracterizan sin pensar en el -qué dirán-. Llegando al final, el animador Yoneyama Mai juega con una edición de tomas que recuerdan a los episodios más experimentales de Neon Genesis Evangelion. 

“¿Es el rojo un testimonio de mi voluntad como ser humano? La figura que nunca he visto es una figura que exprese mis sentimientos. Tu decides tu propio color. No para alguien, sino para ti. Rojo como quieras”, declara Rei. 

El lipstick saldrá a la venta el próximo 2 de febrero del 2021 a través de la página web de KATE Tokyo.