En un esfuerzo por impulsar y centrarse en el talento local, Nigeria ha prohibido oficialmente a lxs modelxs extranjerxs en sus anuncios de televisión.
Esto con el propósito de impulsar las perspectivas de los locales dentro de la industria de la publicidad, que actualmente se refleja en un gran porcentaje de modelos blancos y personas con acento británico. “Los británicos representaban aproximadamente la mitad de los modelos y locutores en los comerciales de Nigeria hace un par de décadas”, dijo Steve Babaeko, presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad de Nigeria.
Esta ley entrará en rigor a partir de octubre junto con una restricción sobre el uso de modelos extranjeros. Las empresas tienen que pagar una tarifa de 100.000 nairas, que equivalen a $240 dólares, por usar en sus anuncios cualquier modelo que no sea originario del país.
Ban on the use of Foreign Models and Voice-Over Artists on the Nigerian Advertising Medium/Media pic.twitter.com/5pICTqOUt1
— Fed Min of Info & Nat’l Orien (@FMINONigeria) August 23, 2022
Las marcas nigerianas a menudo usaban caras extranjeras, mientras que las corporaciones internacionales simplemente importaban sus campañas globales sin realizar ninguna edición para adecuarse a este nuevo target. Aunque esta noticia apenas se hizo viral, Babaeko reveló a la publicación que este “tipo de renacimiento” había tardado años en gestarse, ocho años, para ser precisos.
Y aparentemente ya está funcionando, como lo reportó primero Dazed, la agencia británica AMV BBDO lanzó una campaña de Guinness, Black Shines Brightest, dirigida por un director nigeriano y modelos locales, reflejando ya el cambio que se avecina.