Domingo 30 de Septiembre, 18:26 horas. El grupo californiano de Hip-hop industrial, Death Grips, postea en su twitter: “El sello no confirmaría fecha de lanzamiento para ‘NO LOVE DEEP WEB’ hasta el próximo año”.
The label wouldn’t confirm a release date for NO LOVE DEEP WEB “till next year sometime”
— Death Grips (@DeathGripz) October 1, 2012
Este siguió una cadena de tweets en la que se dio a entender que se liberaría su esperada continuación a “The Money Store”, a la medianoche. Lo que para algunos vendría siendo su vuelta al foco de atención, para otros vendría siendo la conmocionante conclusión tras dos meses de anticipación. Lo que gran parte del público no conoce, es la campaña que se llevó a cabo previo al inédito lanzamiento.
Domingo 12 de agosto, 19:40 horas. Una imagen sospechosa es posteada en el foro de música de 4chan, mostrando a MC Ride, vocalista de Death Grips, en una de sus tomas para prensa, ligeramente editada, junto con un link a un archivo encriptado dentro de la red Tor, común para navegar en la “Deep Web”. Poco después, se hizo otro post similar. Tras desencriptar el 2do archivo, se inicio una serie de acertijos, involucrando imágenes con información editada, códigos QR, escritos en braille, mp3 con clave morse y visitas a varios puntos de la “Deep Web” en busca de mensajes y pistas dejadas por la banda misma. Básicamente, se llevó a cabo un ARG.
El ARG, o juego de realidad alternativa, es una narración interactiva que usa el mundo real como plataforma, y en la que las ideas o acciones de los participantes alteran su transcurso. ¿Cómo es comprobable que fueron los mismos miembros de Death Grips los que iniciaron todo? Su cuenta oficial de twitter marcó como favoritos los comentarios relacionados con el ARG, y, al final del primer día, un archivo resultó ser una versión sin masterizar de “The Money Store”. La primera ronda de actividades se dio del 12 al 16 de agosto, y concluyó con la liberación de una versión instrumental de su último álbum, además de la supuesta fecha de salida del LP, 23 de octubre. La última acción, un registro en una lista de emails de la cuenta “dgnldw33” para actualizaciones en la red Tor.
La segunda parte inicio el 13 de septiembre, cuando se volvió a recibir información. Esta vez se introdujeron dos nuevos personajes, Ian y Heather, quienes por correo electrónico discutían sobre “El Evento”. Estos acordaron de verse la madrugada del 23 de septiembre a las 03:00 horas en un teléfono público de Broadway, NY, justo antes de cortar comunicación. Un grupo de participantes se organizó para atender a la cita, siendo transmitida por stream en vivo al foro. Ahí se encontró un cartel sospechoso, con un teléfono que fue marcado a la hora exacta, contestando “Un amigo de Ian”, con las instrucciones de “Ir al Metro Theatre, y buscar el depósito”. Trasladándose unas cuadras, se encontró otro cartel, y nada más.
El que un concepto tan complejo haya sido desarrollado tan solo por tener una interacción entretenida y directa con sus seguidores, es una muestra del esfuerzo que Death Grips esta dispuesto a hacer para mantener su relevancia en la escena en lo más alto. Además, el ARG, siendo un recurso de mercadotecnia nunca antes visto en lo que respecta a la música independiente, capturo perfecto el carácter de la banda, promoviendo la sensación de paranoia y presión psicológica.
En este escenario, agregando el que la gira de este año fue cancelada, prometiendo tener “NO LOVE DEEP WEB” para octubre, es comprensible qué la banda fuera drástica y regalara el álbum. La decisión de su disquera de guardar el material para el próximo año hubiera roto con todo el esfuerzo generado. Con disco y tour reinstalado, es inevitable esperar más.