// Por: Diego Galán

vie 12 abril, 2019

El 20 de Diciembre es la fecha esperada para la llegada de Star Wars: Episodio IX, el esperadísimo cierre a esta nueva trilogía para la legendaria franquicia.

Hoy se lanzó el primer avance a lo que se promociona como el “cierre de la saga”. En este se ve principalmente a Daisy Ridley, en su papel como Rey en un desierto siendo atacada. Kylo Ren peleando en el bosque, Lando y Chewbacca en el Millenium Falcon. Quizá el momento más destacado, el cierre en medio de la destrucción de la Estrella de la Muerte con con una risa familiar.

Un periodo de hiato

Desde el inicio, la compra de la marca por Disney, mostró una estrategia no solo ambiciosa pero también agresiva. No solo en todos los artículos y servicios donde la marca de Star Wars fue estampada, también revigorizaron el universo cinematográfico con una serie de películas stand-alone de rápido lanzamiento.

No obstante, ante una respuesta tibia de fanáticos y críticos por igual, Disney ha decidido poner estas estrategia en pausa. Cuando muchos se preguntan qué pasaría después del Episodio IX, Bob Iger, CEO de Disney sostuvo una entrevista con Bloomberg en donde dio una serie de detalles de su estrategia alrededor de la gigantesca empresa de entretenimiento.

“No hemos anunciado ningún plan específico para películas a partir de entonces” […] “Hay películas en desarrollo, pero no las hemos anunciado. Pero creo que vamos a hacer una pausa y tomar un tiempo para reiniciar porque la saga de Skywalker termina con esta novena película. Habrá otras películas de Star Wars, pero de nuevo…Habrá un periodo de hiato”.

Todo al streaming

En la misma entrevista Iger, dio contexto a lo que parecía una de las estrategias más agresivas de la empresa en años recientes. Iger dijo no estar preocupado porque los consumidores estén sobreexpuestos al universo Star Wars. Según el CEO, después de este diciembre, la franquicia se enfocara más en proyectos televisivos. Como lo es el live-show The Mandalorians.

En contraste, están las ya mencionadas respuestas de audiencia, complementadas caída en la compra de juguetes y accesorios a la franquicia, además de las críticas referentes a una estrategia que está abrumado a los fanáticos.

Mientras la empresa continúa con una serie de proyectos hablando de tecnología y marcas como Pixar, Marvel y National Geographic, lo comentado por Iger, podría ser parte de un enfoque a largo plazo de Disney, buscando cuidar estos contenidos para su uso exclusivo en su plataforma de streaming en desarrollo, Disney +.

El CEO pretende que este esfuerzo por crear una nueva y competitiva plataforma de streaming, sea su último desarrollo antes de salir de la compañía en 2021.

Aunque la noticia podría parecer decepcionante para una nueva generación creciendo con Star Wars, sin duda no es todo malo, considerando que de alguna manera Disney si ha resultado atento a la respuesta de la audiencia. Este hiato, más que representar un desinterés en la marca, refleja una necesidad por cambiar esta agresiva estrategia.