// Por: Oscar Adame

jue 3 mayo, 2018

Después de que el escándalo Cambridge Analytica se convirtiera en una noticia con repercusión internacional, la compañía finalmente ha declarado que cesará sus operaciones.

Esta noticia llega gracias a The Wall Street Journal, quienes publicaron el pasado 2 de mayo que la empresa matriz , SCL Group, le informó a sus empleados sobre el cese de operaciones. 

El reporte

Junto al anuncio del cese inmediato de sus operaciones, la empresa empezará a tramitar la declaración de bancarrota dentro de los Estados Unidos. 

El comunicado dice textualmente que, -“Cambridge Analytica ha sido sujeto de numerosas acusaciones infundadas y, a pesar de los esfuerzos de la empresa por corregir ese registro, ha sido vilipendiada por actividades que no sólo son legales, sino ampliamente aceptadas como estándar en la publicidad online tanto en arenas políticas como comerciales“-. 

La información continua declarando que, -“El asedio de la cobertura mediática ha alejado prácticamente a todos los clientes y proveedores de la compañía“-, reafirmando que sus empleados actuaron de forma ética y legal.

Cambridge Analytica

Cambridge Analytica es una compañía privada que se dedica a crear campañas de  comunicación estratégica rumbo a las campañas políticas con el uso de la minería y análisis de datos que se pueden obtener a través de herramientas digitales.

Fue creada oficialmente en 2013, aunque se dice que ha existido por 25 años, por el dueño de Strategic Communication Laboratories, Alastair MacWillson. Su objetivo principal fue el participar en las campañas presidenciales de los Estados Unidos. Se creó con una inversión de 15 millones de dólares por parte de los republicanos Robert Mercer y Steve Bannon.

Su nombre proviene debido a que su equipo de trabajo empezó a contratar a investigadores de la Universidad de Cambridge, Inglaterra. En un principio la compañía utilizaba métodos legales de metodología de investigación estadística y análisis psicográficos. 

Según sus declaraciones, utilizan la escala OCEAN para definir los rasgos de personalidad del público. Es por ello que sus campañas tienen un enfoque de microtargeting, enfocándose en las necesidades del individuo. 

La empresa se describe como no partidista. Todos sus clientes, incluyendo partidos y candidatos, pertenecen a diferentes ideologías y ramas étnicas. 

Según los periodistas norteamericanos, su trabajo en la campaña presidencial de Donald J. Trump fue una parte fundamental para que el republicano fuera electo Presidente. 

Escándalo Cambridge Analytica

El 17 de marzo una investigación de The Guardian reveló que la compañía tiene acceso a la información ilegal de más de 50 millones de usuarios de Facebook. 

Según las políticas de Facebook los datos recopilados en su plataforma no pueden ser utilizados para propósitos que no sean de la aplicación, así como tampoco pueden ser transferidos o vendidos. Esto es una falta grave a la privacidad de sus usuarios. 

De acuerdo a la investigación, la obtención de datos fue obra de un profesor de la Universidad de Cambridge, Aleksandr Kogan, quien publicó un test de personalidad en forma de aplicación de la red social.

Alrededor de 265,000 usuarios completaron el test, otorgando su información personal y la de su red de amigos, sin el consentimiento de estos últimos.

Hasta el momento este caso ha repercutido muy gravemente en Facebook, por lo cual sus acciones han bajado y han tenido que hacer cambios radicales en sus políticas de privacidad. Es muy probable que si el caso se expande, Twitter sufra de las mismas consecuencias.