Los Nuevos Reyes de la Calle
// Por: Staff
vie 20 junio, 2014
De Japón a Estados Unidos y el camino de México hacia el street tailoring.
Más de un par de tennis de cuatro mil dólares caminando alrededor, graffiti, un par de tornamesas, trap, hip-hop, y un luto riguroso en la mirada de los asistentes…
Cada fin de semana las grandes ciudades a nivel global viven acontecimientos furiosos y la Ciudad de México desde hace algunos años, ya está vestida para recibirlas y protagonizarlas.
“Cada día hay más usuarios de streetwear en México”, así inició nuestra plática con Mike González, sneakerhead y organizador del trend show Sneaker Fever.
Sneakerhead es el término con el que se reconoce a un coleccionista de sneakers, zapatillas deportivas, tennis pues.
Sneaker Fever tuvo su tercera edición en Expo Reforma y este año rompió, por mucho, el récord de asistencia de su edición 2013.
“Es la tercera edición, la primera fue en el Museo del Juguete con ayuda de Roberto Shimizu que nos prestó el lugar. En el primer evento tuvimos casi 900 personas, fue un evento local, con redes sociales nada más y tuvimos muchos amigos, fue de voz en voz, porque conozco muchos coleccionistas. Ese fue de 900, nosotros esperábamos 500, fue un logro muy grande y el día de hoy hasta hace unos minutos antes de que empezáramos a hablar pase al counter ya habían entrado 3,500 personas”, dijo Mike González, cuando eran alrededor de las cinco de la tarde en la Ciudad de México.
La primera edición de esta exposición se llevó a cabo con la presencia de 18 tiendas, y fue una especie de kick off y como en todos los mercados, la gran demanda exigió una mayor oferta.
Las filas de gente esperando poder entrar a Sneaker Fever duraban dos horas, al ser un evento para coleccionistas, de compra e intercambio de tennis y sneakers, el horario y la disponibilidad de los ejemplares eran muy importantes.
¿Intercambio?
“Todo el mundo dice que este formato es raro, pero este formato lo tomamos de eventos de Estados Unidos que se llaman sneaker con, en donde son muy comunes, se juntan en un gimnasio, en una universidad o en un lugar grande y llevan sus tennis a vender y como son ediciones especiales muy clavadas, los llevan a cambiar por eso.
“Ahora los tennis han cotizado de una manera que no tienes idea, hay tennis que van de 70 mil pesos, 35 mil pesos, 40 mil pesos, es una locura. Ahí es cuando entra el cambio, porque das los tuyos y puedes dar un dinero extra”, explicó Mike, mientras la gente pasaba y le preguntaba si podía comprar los sneakers que estaban a nuestras espaldas.
“No, sólo los tengo para exhibición”, reiteraba el coleccionista.
“De ahí sale Sneaker Fever, somos los tres fundadores, somos Ruvalcaba y Carlos Cavazos los tres somos aficionados a los tennis y un buen día viendo toda la escena, por nuestra afición y como conocemos a la mayoría de tiendas del DF decidimos hacer el Sneaker Fever”, dijo.
Mientras que en México Sneaker Fever reunía a más de 20 expositores de todos los rincones de la Ciudad en Reforma, los preparativos de la Sneaker Con en Los Ángeles avanzaban para abrir sus puertas el próximo 28 y 29 de este mes.
El de Nueva York se celebrará en 26 de julio del 2014.
De acuerdo con Mike González, en México estamos en una época de crecimiento en donde la moda está siendo más benevolente hacia las personas que nos gustan los tennis:
“Se está haciendo un hype muy fuerte”.
Parte de esa benevolencia es gracias también a las poderosas fotos de Rihanna y Cara Delevingne en los partidos de basquetbol usando Trapstar, más el reinado de Kanye West y por supuesto, la adoración que México siente por Jordan, el legendario Michael Jordan.
“Me atrevería a decir que el 60% de las personas usan tennis sabes, antes no era común recuerdas que hasta en el antro era el sin zapatos no entras”.
(Bueno, eso aún prevalece).
“Y ahora es fundamental el tema de los sneakers, y aunado a las redes con el tema del deporteísmo que todo el mundo tenemos que practicar, y que de ahí la marca se agarra para sacar miles de líneas, la gente lo adapta como para moda y al tener unos tennis, es fácil que estés un poco más desenfadado y así adoptar la moda del street wear”, explicó Mike.
El origen de este estilo fue el Japón y el hip hop, el del término, street wear, Estados Unidos.
“Aunado a las grandes estrellas como Kanye West que es un hito dentro de la moda y el que logró poner un hype en los tennis increíble, se pone un tennis y todo el mundo lo quiere y todo el mundo lo quiere aunque sea en precios estratosféricos, los usa en pasarelas y la gente lo quiere adoptar.
“Londres es una meca increíble. Tokio es un lugar a donde vamos. Incluso en Tokio hay marcas como New Balance que nos son tan fuertes acá y en Tokio son un tiro, hay ediciones muy caras que nunca llegan a México. Ni van a llegar, porque la gente no los aprecia tanto como a un Nike”, nos contó Mike González.
En México quien catapultó a la industria fue Michael Jordan:
“Todos estaban utilizando tennis blancos y salió por ahí alguien con unas cualidades increíbles para jugar, se puso unos tennis rojos, rompió todos los hitos de la liga, y un día después, ocho de cada diez personas querían tener unos tennis Jordan.
“Aunque no tuvieran auto querían tener unos tennis Jordan y él fue el que catapultó todo”.
Count b… like count money
La derrama económica de este mercado aún no está cuantificada oficialmente, pero es mucha, demasiada.
“Uff es muchísima, justo antes, de venir contigo platicaba uno de los expositores y me decía que este evento es equiparable incluso más a una venta decembrina, la edición pasada la hicimos dos días y un día después un expositor me dijo que había vendido 72 pares de tennis, cuyo precio más bajo es de mil 500 pesos.
“Es una derrama económica increíble. Digo, hay marcas como Vans que son como más accesibles al público pero que si puedes darte la vuelta por acá hay ejemplares es muy difíciles de encontrar, entonces, la verdad la gente que se dedica a esto sabe que es un vicio muy caro y lo pagan”.
Para tener una boutique de sneakers es una inversión muy fuerte, ya que conseguir que una firma abra una cuenta oficial para poder contar con un stock fijo es muy complicado.
Esto además genera muchos empleos.
“Es un dinero bastante considerable, de dos boutiques oficiales ahora tenemos seis o siete en el DF”, agregó el organizador de Sneaker Fever.
Las Sneaker Con son un gran escaparate para las marcas mexicanas de street wear, originadas más por la fuerte demanda que hay en el país.
En México prácticamente cada mes se crea una nueva marca de streetwear, ese es otro de los motivos por los que una contabilidad de sus ganancias en el país es difícil.
Esto también lleva a tener en el país un mercado creciente y auténtico:
“Esto es una parte fundamental, salen marcas muy seguido, lamentablemente por temas económicos o por cuestiones de aceptación del público no duran mucho, pero justo marcas como Crack&Cocaine es un ejemplo de cómo una buen idea aunada a un tema de moda logra tener un auge muy fuerte.
“Tenemos marcas como Tony Delfino que ya también es una marca consagrada en México, de diseñadores totalmente mexicanos”, dijo Mike González.
A nivel global, el Street Wear llegó a las pasarelas desde hace dos años y su trayectoria oscila entre las grandes firmas y el regreso a la calle, de la calle a las colecciones de las grandes casas de diseño de modas y ahora con todo su auge, se está internando en la sastrería personalizada.
De acuerdo con Juun. J, uno de los mejores diseñadores de moda urbana a nivel internacional, y artista del neopreno, cuya residencia se ubica en Korea, la sastrería y la confección personalizada que siempre ha caracterizado la moda para hombres, se está volcando también a las calles:
“Siempre observo a la gente en las calles para conseguir fuentes de inspiración para mi street tailoring. El streetwear es muy común, sin embargo, al mismo tiempo, muy vanguardista. Los llamados líderes de la moda son siempre grandes observadores, pero observan a gente vestida con ropa envejecida o con personal militar cercano. Mi sastrería de calle evoluciona en base a los cambios que veo en las calles”, dijo Juun. J a Style.com.
Al respecto Mike González nos explicó:
“Esta tendencia sigue creciendo, hay muchas colaboraciones muy buenas, incluso las tiendas sin tener una marca propia, hacen colaboraciones con marcas de diseño y venden sus propias ediciones”.
Ellos son los nuevos dueños de la calle, y también de tu dinero.