Adidas seguirá produciendo Yeezys sin Kanye West
// Por: Ernesto Cruz
vie 11 noviembre, 2022
Parece que no hay vuelta de hoja: el matrimonio entre Adidas y Kanye West está roto para siempre; sin embargo, la marca alemana no puede permitirse -al menos de manera tan precipitada- un escenario en el que ya no venda Yeezys.
Y así lo confirmaron en la junta trimestral en la que se reúnen directivos e inversores del trifolio, donde Harm Ohlmeyer, quien asumirá el cargo de director general una vez consumada la salida de Kasper Rørsted, declaró que Adidas es propietaria de diseños, colores y de todos los productos de la línea Yeezy; excepto, claro está, el nombre de Yeezy, que sigue en manos de Kanye.
Para la marca de las tres franjas es una decisión tomada casi por manual debido a dos razones:
-Hasta octubre del 2022, Yeezy (y Kanye) atrajeron entre el 7% y el 10% de ganancias anuales totales de Adidas, lo que se traduce en casi 2 mil millones de dólares, cantidad de la que no pueden darse el lujo de prescindir de la noche a la mañana.
-Con la ruptura de la alianza entre Ye y Adidas, la marca deportiva se ahorra el pago de 300 millones de dólares por año que le tocaban al artista por su intervención intelectual en todo lo que suponía la marca Yeezy.
¿Qué debemos esperar de YEEZY en 2023?
A partir de dicha decisión, Adidas lanzará nuevos colores y reediciones de algunos clásicos de todas las siluetas en activo de YEEZY, con el distintivo de que ninguno llevará el nombre de YEEZY o referencia alguna sobre Kanye West.
En ese sentido, 2023 será un año clave en el futuro de YEEZY, al entender que gran parte de la fuerza de la marca tiene qué ver con la cara de Kanye West al frente del proyecto, por lo que en su ausencia, saben que las ventas disminuirán en una estimación de casi 250 millones en pérdidas.
De todas maneras, desde la cúpula de poder del trifolio ha surgido el rumor de que 2023 será el último año de producción de YEEZY, sin importar lo que pase con sus números. La intención es desvincularse por completo de todo lo que tenga relación con Kanye, y este camino solo es para hacer más amable la transición de salida.
En definitiva, se vienen cambios trascendentales para Adidas una vez que Bjørn Gulden -ex director creativo de Puma- tome las riendas de las tres franjas.
Mientras tanto, Kanye sigue en la búsqueda de un socio comercial que le permita continuar con su trabajo en YEEZY.