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mié 16 junio, 2021

Por: Ernesto Cruz Yáñez

Después de verse orillados a cancelar la actividad futbolística durante el punto más álgido de la pandemia originada por la COVID-19, algunos de los máximos organismos regionales del balompié mundial decidieron reactivar todas sus competencias a nivel de selecciones para este 2021. CONCACAF con su Copa Oro, CONMEBOL con su Copa América y UEFA, con el que quizá es el torneo más mediático de los mencionados: la Eurocopa. 

Inferimos que es el más mediático no sólo porque concentra al mayor número de jugadores de la élite, sino también por el peso económico de sus patrocinadores que van desde Tik Tok, Qatar Airways y Hisense, hasta Fedex y Coca Cola. La mayoría de estos sponsors están firmados por períodos de 8 a 12 años, traducidos en contratos que estiman cantidades en un rango entre 85 y 250 millones de euros. 

CR7 contra las refresqueras

El tema ha cobrado una relevancia particular luego de que el pasado 14 de junio, en la conferencia de prensa previa al partido entre Portugal y Hungría, Cristiano Ronaldo retiró un par de botellas de Coca Cola del encuadre televisivo y con un gesto instó a la audiencia a que optaran por el agua. 

Las imágenes se volvieron virales de inmediato y la discusión se potenció cuando al siguiente día, Coca Cola reportó una caída del 1.6% en el valor de sus acciones, lo que se traduce en pérdidas por 4 mil millones de dólares. Como era esperarse, tanto medios de comunicación como el público en general lo asociaronn con las acciones de la superestrella lusa; sin embargo, especialistas como Mauricio Cabrera han acotado que si bien las acciones de CR7 pudieron tener cierta influencia en los hechos, la devaluación de la refresquera transnacional está más relacionada con otros factores específicos:

“En primera instancia, la inflación transitoria por la que atraviesa el mercado norteamericano; en segundo lugar, porque la conferencia de prensa citada coincidió con la fecha de pago de dividendos, un protocolo que siempre acarrea una baja simbólica en los valores bursátiles; y finalmente, es necesario puntualizar que los porcentajes de Coca Cola se estabilizaron para el final del día y terminaron alineados con el resto de las empresas”.

El futuro de las alianzas de refresqueras y cerveceras con el fútbol

Aún con todo eso en consideración, la prensa europea reporta que la cúpula comandada por Aleksander Ceferin -presidente de la UEFA- emprendió un proceso para establecer un diálogo con el todavía jugador de la Juventus; y es que, a pesar de que Cristiano Ronaldo es todavía el mayor atractivo deportivo de la justa, el organismo europeo no pierde de vista que patrocinios como el de Coca Copa son los que sostienen la competencia a nivel económico. 

Curiosamente, en la conferencia de prensa posterior al encuentro entre Alemania y Francia, Paul Pogba, figura del seleccionado galo, replicó la conducta de el capitán portugués y retiró del cuadro televisivo una botella de cerveza Heineken, otros de los patrocinadores principales de la justa y que apenas minutos antes le había entregado el reconocimiento como jugador del partido.