// Por: Diego Galán

vie 1 noviembre, 2019

No parece, pero el mundo de los deportes cada vez se centraliza más. Algo parecido a lo que sucede con los excesos analíticos, organizativos y históricos de algo como los videojuegos, el mundo de los deportes sigue operando así, solo que con una audiencia cada vez más de nicho.

Esto no es decir que cambios como estos no son masivos y populares, pero sí decir que tienen sus propios logros, ceremonias, prensas, medios, líderes de opinión, eventos y demás. El contenido generado por y para el deporte, depende de una precisa selección de su audiencia. Por esto mismo, en ocasiones queda en oscuridad, algunas de las maneras en que este mundo interactúa con el cosmos exterior. 

ESPN es una organización de larga trayectoria y reputación en el mundo deportivo. SportsCenter, noticiario de los mismos también es bastante conocido. Aquí nos enfocamos en uno de los logros más extraños de contenidos en el mundo deportivo, precisamente algo tan enfocado en un nicho, que logró ser referente de mucho más allá.

22 años

This is SportsCenter es la aclamada campaña de publicidad producida por ESPN para promover SportCenter. La campaña de comerciales de a veces sólo 30 segundos que ya lleva más de 22 años y 400 spots producidos, descubrió más que una forma de publicitar.

La serie de spots a forma de mockumentary, ven a las personalidades de mundo de los deportes conviviendo en el día a día laboral de las oficinas de ESPN con los mismos empleados, anchors y demás actores de la compañía. 

Por su capacidad de introducir humor, sinceridad y lograr introducir talento top de mundo deportivo, la campaña se convirtió en contenido, uno completamente exitoso. ESPN cumplió su cometido de definirse como la mecca de los deportes.

Estos lograron identificar a la empresas como la mecca de los deportes. Un espacio donde día con día conviven las atletas más dominantes y los líderes de opinión más importantes, bajo una misma casa.

La unión de humor seco, constancia, referencias al expertise de medio, la admisión de cómo funciona una empresa tras bambalinas y creación un universo unificado, hice que This is SportsCenter pasará de ser una campaña de publicidad, a un casi producto de entretenimiento, amado por fanáticos y atletas por igual, además de cumplir con sus aspiraciones de promoción y darle una cara de familia a ESPN.

El show accidental

Una de las cualidades más impresionantes del logro ejecutado por esta realización, sería constantemente conseguir talento de mundo deportivo, introducirlos como actores y comediantes de manera funcional, curiosamente logrando una conexión con los periodistas deportivos, que constantemente chocan con atletas que se ven violentados por las fuertes aseveraciones y críticas.

La historia de This is Sportcenter es una ampliamente cubierta, abundan las historias de como The Office pudo haber visto gracias a esta campaña, el regreso de mockumentary como un formato viable para audiencias americanas y comedia moderna. 

Los insights mostrados ante la personalidad de cada atleta, también lograron colaborar con una de las exigencias más grande de las estrellas deportivas, buscando vías para promover sus propias personalidades, además de designarse como individuos diferentes en sus respectivas ligas.

El mostrar a los atletas como “terribles empleados” por sus particulares personalidades, permite también construir personajes mientras se evidencia una relación de comedia de ambas partes. Todo con un humor seco dándole cabida a el no ser exagerado y detallar la sutileza en el humor.

De esta manera, la campaña de spots se convirtió en un nuevo panorama de colaboración para talento y medios inesperadamente saludable. La idea infantil de un espacio en donde las intocables estrellas conviven en conversación con la industria y su público, se hace realidad en esta fantasía.

Un accidental show.