Apple lanzará su “Netflix de las noticias” ante críticas de los medios editoriales
// Por: Diego Galán
jue 14 febrero, 2019
Los últimos dos años han sido clave en mostrar el actual panorama de la industria editorial. Mientras que la distribución con alcance digital, branded content y ads parecían apuestas seguras para estos nuevos modelos de negocios, más servicios se ven en la necesidad de cerrar departamentos, cobrar detrás de un paywall o subir los precios a sus actuales suscripciones. Ejemplos cercanos con la reestructuración y despidos globales de empresas como Buzzfeed y Vice.
Gran parte de las críticas y análisis alrededor de este tema, se ha enfocado a la injusta distribución de ingresos por parte de Facebook y Google (administradores de pauta) así como un insatisfactorio sistema de algoritmos que parece castigar el contenido más que llevarlo a una audiencia.
Dentro de este contexto, Apple aparece en las noticias acercándose a su evento de lanzamientos el 25 de Marzo. En este, se anticipa la revelación de un sistema de video streaming así como un ambicioso servicio de subscripción para medios como revistas y periódicos, uno que algunos han denominado “el Netflix de las noticias”.
Con la adquisición de Texture por parte de Apple, el proyecto plantea con mayor ambición un servicio de subscripción editorial a forma de bundles de contenido. Se anticipa que 10 dólares al mes le darán acceso a usuarios a compilados de medios editoriales seleccionados. El servicio plantea tener un catálogo tanto de revistas como periódicos y será logísticamente, una extensión de iTunes. Esto referente a los pagos y preferencias de usuario.
Pese a todo el glamour que rodea normalmente estos lanzamientos, algunos de los detalles que han surgido tienen a creadores de contenido, medios y publicadores, haciendo importantes observaciones sobre el posible daño que estos servicios podrían hacer a la industria si no son bien ejecutados.
El punto más referido por los críticos ha sido acerca del modelo de ingresos. Tanto en este servicio de subscripción de video como editorial, parece que Apple plantea a sus proveedores un modelo de ingresos, donde el 50 por ciento de los ingresos será a distribuir entre todos los publicadores basado en el desempeño de cada publicación. Este formato, tiene a críticos recalcando lo sucedido con monopolios como Facebook y Google, donde la distribución de ingresos ha sido inequitativa y ha agravado la competencia entre publicadores
No obstante como reportado por la columnista Jen Saba de Reuters y un artículo de The Wall Street Journal, esta tensión entre colaboradores y el gigante tecnológico aún parece estar en un estado de negociación. Saba describe que aún así bajo un lente optimista, este lanzamiento puede traer beneficios tanto para la industria editorial como para Apple. Por un lado, se propone una mejor estrategia de mercadeo para los publicadores y por otro lado posiciona a Apple mejor en su competencia contra Facebook, especialmente con antecedentes de combate las empresas y las constantes quejas de Facebook como el monopolio de distribución editorial.
