#WARPPresenta: Entrevista con Decidata, startup mexicana de datos para publicistas en Adweek México

// Por: Oscar Adame

dom 18 febrero, 2018

Esta semana se llevó a cabo el semanario Adweek LatAm, un evento que cubre la creatividad, relaciones cliente-agencia, campañas globales, campañas locales, el mass media y todo lo relacionado con las nuevas formas de hacer marketing y publicidad. Un evento centrado en el mercado latinoamericano que el jueves 15 de febrero presentó su clausura dentro del Papalote Museo del Niño.

Decidata es una startup que inició operaciones en enero del 2016 y que hasta ahora ha levantado 1.1 millones de dolares gracias a la tecnología que desarrolla en orden para ayudar a marcas y agencias a maximizar la eficiencia de sus campañas de marketing.

¿En qué consiste Decidata?

Soy Jean Matthieu Grappe, trabajo como CEO de Decidata, soy francés y vivo en México desde hace dos años. Empecé la empresa con mi co-fundador en la CDMX, es una empresa que se dedica a ofrecer tecnología para medios y marketing, son nuestros dos grandes giros. Hacemos productos que impactan a las campañas de las marcas y las agencias. 

Tenemos un producto que se llama tvsync, cuya idea es sincronizar campañas digitales con aquellas de la televisón. Nuestro producto para el mundial se llama sportsync cuya idea es lanzar de forma programática distintas campañas basándonos en resultados de los deportes. Arriba de esto tenemos una herramienta que se llama actionvision que permite a las tiendas ver de dónde proviene el trafico de sus ventas en línea para descubrir en dónde vale la pena programar comerciales en televisión.

¿Cómo llegó la idea de iniciar este proyecto?

Iniciamos por un algoritmo, la base de toda compañía, que nos permite reconocer en tiempo real todos los comerciales que pasan en un canal. De este producto nacieron distintas ideas y tecnologías que hemos desarrollado alrededor de esto, es una manera de aumentar nuestro portafolio.

¿Están ubicados en otros países?

Empezamos aquí en México, pero ya estamos en nueve países más. Estamos en todo Latino América, en Chile, Brasil, Perú, Argentina, Colombia, Ecuador y también en Europa, en particular Francia, España y Alemania. 

¿Cómo se enteraron que estaban invitados en Adweek?

Pues fue todo un proceso de enviar carpetas y presentaciones respecto a nuestra propuesta. Después tuvimos el placer de hacer el concurso de pitch, llegamos hasta la semifinal. Lo importante de estar aquí es encontrar a tantas marcas.