From The Mag: Bienal Comunicación, branding internacional

// Por: Staff

mar 18 abril, 2017

Bienal Comunicación puede definirse como un caso de éxito en el rubro de la creatividad, el estudio especializado en branding creativo y comunicación estratégica, fundado en 2006, en Mérida, Yucatán, ha ganado premios nacionales e internacionales, su trabajo se ha publicado en libros y revistas de diseño, ha sido invitado como conferencista en festivales de creatividad, diseño y tecnología (como el OFFF, de Barcelona) y ha sido seleccionado por medios especializados como uno de los mejores de su tipo a nivel nacional.

Platicamos con Carlos Martínez Trujillo, fundador de este proyecto, cuyas expectativas en cuanto al proyecto se ven superadas día con día, al crear nuevos proyectos para clientes alrededor del mundo.

– ¿Cuéntanos Carlos, hace cuánto se creó Bienal y que tanto ha cambiado tu perspectiva de branding desde entonces?

«Bueno, hace 10 años inicié Bienal Comunicación como un estudio. Actualmente soy Director y también cumplo con la función de Director Creativo. Volviendo a tu pregunta, el branding es un término que cada quien maneja a su antojo, pero nosotros preferimos mantenerlo sencillo: somos creadores de marcas totales. Mientras más impactantes, incendiarias, honestas y apasionadas sean, más funcionales y útiles serán.»

– ¿Consideras que hubo un factor importante durante tu desarrollo profesional que definiera tu trabajo actual?

«Uno hace lo que ama y lo que le hace feliz, de lo contrario la gente se muere por dentro. Nuestro aliciente máximo es el servicio, la pasión y el sentido de congruencia. Ayudar a alguien a cristalizar sus ideas y sus pasiones, alineando la forma y el fondo, ese es el principal objetivo en Bienal Comunicación.

«Al tener motivantes falsos como la persecución ciega de dinero o de poder, las personas se contaminan y se convierten en cínicos, carentes de empatía, lejanos a la sociedad y al entorno. Sea cual sea nuestra trinchera, debemos despertar conciencias, luchar por la inteligencia y el sentido, ser incendiarios. Esto significa romper paradigmas y hacer las cosas diferentes. Se puede aplicar a cualquier producto, servicio o industria, siempre teniendo una conciencia humana, amando y respetando nuestro mundo.

«Mientras más honesta es una marca, más exitosa es. Mientras más pasión involucramos, mejores resultados se obtienen. Hay que apostar todo por el todo y hacer lo que nos gusta.»

– Ademas de servicios de branding están expandiéndose a otros terrenos artísticos, pero en otras disciplinas, ¿cómo surgió esta idea?

«El diseño y la comunicación gráfica no sólo son estética, son forma y fondo. Por eso en nuestro despacho tenemos a integrantes de múltiples disciplinas y colaboramos con grandes arquitectos, interioristas, industriales, chefs, músicos, artistas y todo tipo de profesionales. Mientras más seamos y exista menos ego, mejor.»

 

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– Ustedes tiene un lema, WorkingRocking, ¿de qué se trata?

«“WorkingRocking” es nuestra filosofía con la cual expresamos la importancia de trabajar sin trabajar, hacer las cosas con pasión, amar nuestro trabajo, ser profesionales, detallistas, llegando a los límites para cristalizar la comunicación visual de las marcas. En los últimos años hemos sido conferencistas y talleristas en congresos de diseño y creatividad a nivel nacional e internacional. Hace unos meses participamos en el congreso OFFF celebrado en el Museo de Diseño de Barcelona, festival con más de 15 años de existencia y de más vanguardia en el medio, en eventos en ciudades como Moscú, Barcelona, Cincinnati, Oporto y CDMX.»

– Sabemos que eres el creador del logo de SLKTR, la faceta de DJ de el periodista Alejandro Franco y también de su monograma. ¿Cómo surgió esta colaboración?

«Conocí a Alejandro en un evento que se realizó en Mérida, el llegó como SLKTR (DJ) y platicamos muy a gusto, hubo buena vibra y amistad, platicamos de SesioneS Con Alejandro Franco (su programa) de gente que ambos admiramos y de sus entrevistas.

«El evento fue Mercadito Bazar, la plataforma más importante en el sureste de moda, cultura y diseño en México y los eventos fueron realizados en el restaurante PicoDeGallo y el Club Tequila, todos diseñados por nuestro estudio, y así es como comenzó a fraguarse la idea de hacer la marca de Alejandro.

«El branding es muy interesante porque es una arquitectura de marca, por una parte está el productor, periodista, director de documentales y de cine Alejandro Franco y por el otro el DJ SLKTR, la marca se generó con conexiones y diferencias para así poder delimitar su uso dependiendo de la ocasión.

«Inspirados en la personalidad e ideología de Alejandro, diseñamos para esta marca un monograma que une las iniciales de su nombre con una tipografía seria y contemporánea. La forma del monograma permite su uso en diferentes formatos y entornos, dejando una marca personal que transmite autoridad y elegancia.

«Para SLKTR, diseñamos un logotipo cercano a sus inicios en la radio, con una tipografía ins- pirada en la arquitectura informática de 8 bits, que remonta al software de selección de músi- ca utilizado en la mayoría de las grandes esta- ciones de radio en el mundo.»

– ¿Algún consejo para aquellos que empiezan su caminar en ésta disciplina?

«Mi consejo es que no le hagan caso a nadie, duden de todo, sigan su camino y compren- dan que la clave de todo está en hacer el bien. No se tomen nada como ley, no trabajen en lo que no les gusta, no estén con quien no les gusta, no estén donde no quieran estar, actúen y no hablen, propongan y no critiquen, luchen y no se dejen, maten el ego y no per- sigan el dinero, ni apellidos, ni poder, ni banalidades. Convivan con gente propositiva y disfruten el momento pues es todo, no hay nada más, solo disfruten el momento, y principalmente, no me hagan caso.»